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山西汾酒俱乐部有形资产开辟社会学研究

时间:2019-04-24    点击: 次    来源:搜集    作者:佚名 - 小 + 大年夜

文章类型: 社会学论文 汾酒俱乐部 体育有形资产 认知情况
1 引言
 
1.1 选题背景
随着世界经济的赓续生长,传统的经济生长方法如:动力家当的生长遭到各类身分的制约出现停止景象。在这类背景下,体育家算作为一种新型家当以其低能耗、高报答等特点遭到世界各国的存眷,逐步成了各国新的经济增长点。如美国等蓬勃国度体育家当的总产值曾经占到总经济的 3%,曾经逾越了汽车等传统行业的供献。这就解释在将来一段时间内,体育家当将会对世界经济产生巨大年夜的影响。我国经济在经历了持续的高速生长后,也逐步浮现出疲态。为了减缓我国经济疲态、加快经济的生长,我国当局开端逐步看重体育家当。而职业体育作为体育的重要构成部分,其生长情况对我国的体育家当生长有侧重要的影响。而山西汾酒俱乐部作为山西省最为成功的职业体育俱乐部,从 2006 年成立之初到如今,曾经走过了 11 个岁首,在这时候代山西队经历了从联赛垫底到大年夜牌外助的到来再到与北京季后赛大年夜战 5 场的经典,为山西的长者同乡带来了视觉上的盛宴,也为国度队培养出了王磊、段江鹏等名将,逐步由一个无人问津的小球队生长为山西省体育的“金字招牌”,在山西体育界有着无足轻重的感化。然则在取得这些成就的同时,俱乐部的运营管理任务较为落后。在管理上照样专业队的形式,而俱乐部的支出也重要靠赞助商的投入及 CBA 联赛的分红,本身运营后果较差,缺乏创造价值的才能。除此以外,俱乐部对现有的有形资产熟悉缺乏,使得俱乐部的有形资产没有取得周全有效的开辟。在这个背景下,商量山西汾酒俱乐部的有形资产开辟不只对山西汾酒俱乐部运营管理活动有重要意义,也对山西省贯彻国务院 46 号文件的一项重要举措。
.........
 
1.2 研究目标与意义
 
1.2.1 研究目标
山西汾酒俱乐部的有形资产开辟状况一方面可以折射出CBA联赛其他职业俱乐部的有形资产开辟状况,另外一方面也在必定程度上代表了山西省体育有形资产的开辟状况。是以商量山西汾酒须眉篮球俱乐部有形资产开辟状况在对其他 CBA 职业俱乐部起到必定的参考感化的同时也能够或许为山西省体育有形资产的开辟任务起到积极的影响。本研究主如果经过过程对山西汾酒俱乐部有形资产开辟任务的近况停止分析,得出现阶段俱乐部在这一方面存在的成绩,并为其提出照应的对策,以期可以或许为山西汾酒须眉篮球俱乐部往后的生长起到必定的感化。
 
1.2.2 研究意义
由于各类缘由,我国的体育家当起步较晚,存在着浩大成绩,如我国体育职业化程度不高等。但也正由于如此,我国体育家当还有很大年夜的生长潜力。而体育有形资产作为体育家当的一个重要构成部分,在国际的研究还处于低级阶段,相干的实际研究也相对缺乏。在国外关于体育有形资产的研究曾经取得必定成果的背景下,我国的体育有形资产实际研究应当紧跟潮流,逐步完美相干的实际体系,从而更好的促进我国体育家当的生长。
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2 文献综述
 
应用互联网,笔者检索了《万方数据库》、《中国知网》等数据平台,以“有形资产”为关键词检索到 17134 篇,以“体育有形资产”为关键词检索到 716 篇。从检索的成果来看,关于体育有形资产的研究在近几年有所增多,解释曾经有人开端看重这个范畴。从研究的详细内容来看,关于体育有形资产的根本实际研究较多,而关于详细俱乐部的有形资产研究则相对较少。在经过大年夜量浏览先人的作品及文献的条件下,结合本文研究的须要,自己拔取了一部分与本文研究接洽慎密的文献作为参考,并停止了以下分类:
 
2.1 关于有形资产根本概念的研究
关于有形资产解释,国表里则有很多定义。亨德里克森在 1992 年的新版《管帐实际》一书中认为,企业的递延支出可以分为两类,个中用于购买家当的支出构成存货等实物质产的本钱,用于购大班事的支出则构成有形资产①。这也是国际上对有形资产较为威望的定义之一。而在国际关于有形资产的研究大年夜多都基于一个概念,就是 1992 年国务院赞成发布的新中国第一部《企业管帐准绳》对有形资产的表述“有形资产是指企业经久应用而没有实物形状的资产”。于玉林认为:“有形资产是必定主体具有或许控制的、经久应用但没有实物形状的并预期会带来运营效益、能以泉币计量的资产”②。从所参考的文献中,我们起首对有形资产有了初步的熟悉,有形资产就是一个组织或小我所具有的一种没有实体形状的,然则可认为持有者带来效益的资产。而有形资产具有三个特点:非实物形状、非泉币性、可以或许带来收益、效益可计量。
.........
 
2.2 关于体育有形资产根本实际的研究
体育有形资产作为有形资产的一个部分,是有形资产的一个构成部分。对体育有形资产的研究,应当起首从这类资产的根本概念停止界定,进而对其内容及特点停止概述,从而让我们对体育有形资产有个较为周全清楚的懂得。而本研究对参考文献的整顿也是遵守这一思路来将体育有形资产根本实际的研究重要分为在以下几个方面关于体育有形资产概念的界定,大年夜多学者都给出了较为详细的定义。鲍明晓指出“所谓体育有形资产是指存在于体育活动中的、具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形状、能持续地为一切者和运营者带来经济效益的资产”①。这个界定不只明白指出了体育有形资产的根本概念,并且还对有形资产的特点做出简单的描述。而以后大年夜多学者对此的表述与鲍明晓学者对此的定义相差其实不大年夜。例如连桂红针对体育有形资产的概念所停止的描述是:不具有实物形状但可以或许为持有者带来必定的经济效益的资产②。结合先人对体育有形资产根本概念的界定及小我对此的懂得,本研究认为体育有形资产是指存在于体育范畴中的,以特定形状存在的、具有必定体育特点的、可以或许持续为体育组织或小我带来支出的、可以或许以泉币情势计量然则非泉币形状的资产。
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3 研究对象与研究办法..............10
3.1 研究对象.............10
3.2 研究办法.............10
3.2.1 文献材料法....10
3.2.2 问卷查询拜访法....10
3.2.3 数理统计法....10
3.2.4 逻辑分析法....10
3.2.5 访谈法.............10
4 研究成果与分析...........11
4.1 描述性统计分析............11
4.1.1 山西汾酒俱乐部不雅众根本信息的分析........11
4.1.2 山西汾酒俱乐部不雅众的存眷度...........12
4.1.3 山西汾酒俱乐部不雅众的根本行动......13
4.2 对体育有形资产的认知情况分析......13
4.3 山西汾酒俱乐部的有形资产开辟明状.........29
4.4 山西汾酒俱乐部有形资产开辟中存在的成绩........33
4.5 山西汾酒俱乐部有形资产开辟的对策.........35
5 评论辩论.........39
5.1 有形资产认知量表的评论辩论.......39
5.2 认知的差别的评论辩论........39
5.3 山西汾酒俱乐部的有形资产开辟任务还处于低级阶段..............39
5.4 山西汾酒俱乐部应当加强对俱乐部有形资产的开辟任务..........39
5.5 研究局限和后续研究....40
 
5 评论辩论
 
5.1 有形资产认知量表的评论辩论
有形资产认知量表的设计,不克不及以一个较为笼统的概念来对不雅众停止查询拜访。有形资产本身作为一个较为笼统的概念,人们懂得起来相对艰苦。而想要从不雅众及俱乐部任务人员得出其认知情况,就应当将相对笼统的有形资产概念详细化展示出来。怎样样以一个相对易于懂得的表达来展示有形资产,是本研究问卷设计的一个重要方面。详细化以后的概念一方面可以或许减轻受查询拜访者的懂得难度,另外一方面也能够或许最大年夜程度上包管了问卷填写的卖力程度,防止了由于对成绩懂得的差别使问卷掉去价值。
 
5.2 认知的差别的评论辩论
总的来讲,不论是不雅众照样俱乐部相干任务人员和记者,他们对体育有形资产都有必定的认知,然则认知的程度不一样。不雅众作为体育组织有形资产价值完成的重要受众,其对有形资产的认知应当作为俱乐部有形资产开辟的重要根据。而在本研究的查询拜访中发明,不雅众关于体育有形资产的认知程度较高,但由于不雅众对山西汾酒俱乐部的存眷程度不一样,招致不雅众对俱乐部直接相干的有形资产认知程度有差别。而俱乐部任务人员及记者对有形资产的认知与不雅众有较为明显的差别,俱乐部的任务人员由于其知识构成相对单一,任务也相对单一,以此其对俱乐部有形资产的认知整体上不如不雅众的认知程度高。而认知的差别在很大年夜程度上影响了俱乐部的有形资产开辟任务。

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结论
 
(1)本研究编制问卷的认知量表有 4 个公共因子构成,即体育标记标识类有形资产、体育知识产权类有形资产、运营类体育有形资产、其他类体育有形资产,并经干预干与卷的信度和效度考验,得出次问卷有较好的信度和效度。
(2)对本研究所搜集的数据停止分析以后,可以看出不合不雅看经历山西汾酒俱乐部的不雅众在对体育有形资产的认知上,在与俱乐部直接相干的体育有形资产的认知有明显差别,但在其他方面无明显差别;而不雅众与俱乐部任务人员和记者这两类人群对山西汾酒俱乐部的体育有形资产的大年夜多方面都具有明显差别。
(3)山西汾酒俱乐部重要停止了电视转播权、主场场馆告白、主场门票的票面告白、俱乐部的冠名权、俱乐部的品牌价值、俱乐部明星活动员的有形资产等有形资产的开辟任务,但由于俱乐部本身开辟认识缺乏,开辟才能较高等成绩,招致这些有形资产的大年夜多开辟程度较低,运营后果不佳。
(4)山西汾酒俱乐部在停止有形资产开辟过程当中存在的重要成绩有:俱乐部相干人员关于有形资产的熟悉缺乏、俱乐部有形资产的开辟程度低下,依附联赛全体的开辟、缺乏有形资产开辟的相干人才网job.vhao.net,俱乐部组织机构不完美、不重视中介机。
(5)针对山西汾酒俱乐部有形资产开辟中存在的一些成绩,提出一下一下对策:改变不雅念,加强对有形资产重要性的熟悉;加强有形资产的研究,拓展有形资产开辟的深度及广度;积极自创国表里俱乐部的成功经历,构成符合本身生长的开辟形式;完美俱乐部的组织机构,培养有形资产开辟的专业人才网job.vhao.net;加强后备人才网job.vhao.net储备,恰当引进一些明星球员;加强与媒体及赞助商的沟通,吸引更多商家赞助;加强与不雅众的沟通,拓展与不雅众的沟通渠道。

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